鋁門窗行業（yè）進入門檻（kǎn）低（dī）形成惡性競爭：

在鋁門窗行業每年都有新增企業與死亡企業，本屬行（háng）業正（zhèng）常現象。但是去年新增企業的數量遠（yuǎn）遠超出往（wǎng）年，為什麽會出現這樣的現象呢? 原因：市場景氣門檻低產業鏈接成熟

門（mén）窗市場景氣 門（mén）窗行業這幾年的（de）確很旺，數據顯示今年大部分的家居行業並不理想。根據亞太（tài）傳媒最新的統計數據顯示，2013年前三季（jì）度，泛家居行業50%-60%的生產商和經銷商不賺錢，超過（guò）60%的大賣場在虧損（sǔn）。但是門（mén）窗行業依然保持了較高的增長勢頭，從筆者了（le）解的一些企（qǐ）業的情況看，前三季度很多企業都保持在20%以上的增長率。近年來高利（lì）潤產品市場空間提升，這些產品投資回報率很高，吸引到了很多資本（běn）的進入。 

行業不成熟進入門檻（kǎn）低 相對於地板、衛浴、家具等行業，門窗行（háng）業無論是營銷還是品牌運（yùn）作都還不成熟。作（zuò）為一個朝陽行業（yè），門窗行業到目（mù）前為止還比較（jiào）粗放，行業不規範，技術要求低，資本投入（rù）要求低，沒有壟斷企業，更沒有消費者普遍認同的品牌。 

產業鏈（liàn）完善 佛山市擁有完善（shàn）的門窗（chuāng）產業鏈，在門窗配件、型材等方麵很容易就能找到相關的生產廠家，且這類企業相當集中，運輸成（chéng）本低廉，加之其早已形成的市場基礎，要成（chéng）立生（shēng）產（chǎn）商是（shì）很容易（yì）的事（shì）。 

大量小企業突然集中的湧入市（shì）場，對市場形成的（de）衝擊顯而易見，對市場的副作用將逐漸（jiàn）顯現出來。為此9I免费看片采訪了多家現有的門窗企業，探討這些新進企業對門窗市場的影響。 影響：產品同質化惡性市場競爭 進一步加（jiā）劇（jù）產品同質化 小（xiǎo）企業對產（chǎn）品（pǐn）的創新能力低下，隻能模仿市場上的熱門產品（pǐn），同質化將會比現在更加嚴重，經銷（xiāo）商（shāng）和消費者對品牌的忠誠（chéng）度也（yě）必然會變低，市場上更難出現讓消費者普遍認同（tóng）的品牌。 造成短期內的惡（è）性市場競爭 小企業開始大多是以（yǐ）價格戰切入市場，首先是模仿大企業的產品，在企業的初級階段（duàn），底價與大企業（yè）產（chǎn）品的高價相比肯定更有優勢（shì）。但是企業發展到一定階段，有（yǒu）了產（chǎn）量、有了品牌運作需求，之前由營（yíng）銷匱乏（fá）、創新匱乏等帶來的低成（chéng）本（běn）優勢將成為過去（qù），一旦成本升了之後與（yǔ）大企業之間的價格優勢就會（huì）轟然倒塌。 現有企業該如何應對? 

很多（duō）的成熟的品牌企業對於新進企業的數量表示很淡定，在他們看來新企業的進入對於自己的品牌並不能造成太大的影（yǐng）響。營銷主要體現在價格和質量上，但最終還是要比服務、質量、成本控製以（yǐ）及（jí）品牌（pái）企業底蘊深厚。在業內有影響的品牌通常（cháng）已經積累了自己穩定的客戶，而那（nà）些新（xīn）進的企業在經銷商資源方麵有限，隻（zhī）能依靠展會被動（dòng）的招商。而產品品質方麵，新（xīn）進入行業的廠商由於生產（chǎn）、管理經驗上的缺乏，在產品品質上也很難與有一定積累的品（pǐn）牌企業去競爭。因此（cǐ），這部（bù）分企業的加入會引起價格戰（zhàn），但（dàn）很難對市場上現有品牌造成威脅。現有企業（yè）隻要繼續做（zuò）好產品（pǐn）研發和質量控製，憑借著已經積累（lèi）的經銷商和（hé）消費者，就能在與新加入的企業的競爭中占（zhàn）據絕對有利的位置。 

門窗行業相比其他（tā）較為成（chéng）熟的行業，市場競爭規則還不完善，並不（bú）是像看上去那樣風（fēng）平浪靜。當前的（de）門窗行業每年（nián）都在換血，真正能留下的都是（shì）有些有（yǒu）底蘊、重（chóng）質（zhì）量（liàng）、懂營銷、走品牌路線的企業。隻有注重品牌，注重產品品質（zhì）的企業能長久生（shēng）存下去，而僅靠低端產品的小企業生存空間（jiān）將（jiāng）越來越小。如（rú）果新（xīn）企業隻是（shì）懷揣著"撈一筆"的態（tài）度進入門（mén）窗行業，相信最終的結果很可能不如想象的美好。有（yǒu）利可圖卻忘記了激烈的競爭，隨著門窗行業（yè）的越趨成熟，投機式的經營將注定失敗。