塑造門窗業品牌形（xíng）象的（de）幾大策（cè）略：

門窗（chuāng）企業要想持續發展品牌建設顯得尤為（wéi）重要，品牌形象作為企業品（pǐn）牌建設的重要組成部分。那麽門窗企業應（yīng）該如何打造自己的品牌形象（xiàng）呢?筆者根據目前雅居士門業（yè）、科創木門等門窗品牌的成功之道，得出可以從以下幾個方麵。

產品形象（xiàng） 

“產品形象（xiàng）應該從兩個方麵下功夫：產品性能，保證高品質的前提下，必須突破藩籬，不走同質化路線，提高產品附加值，提高產品的技術含量。”。目前，國外許多門窗企業為開發中國市場，也在積極尋找與國內企業合（hé）作，與國外企業的合作不單單隻會獲得其技術方麵的支持，還有（yǒu）產（chǎn）品營銷、企業管（guǎn）理方麵的指導，同時對於自己的品牌形象也是一種提（tí）升。

服務方（fāng）麵 

品牌形象深入消費者之心，很大部分需要通過優秀的（de）服務來取得消費者的（de）認可。而服務需從理（lǐ）念、環境、行為與情感（gǎn）四個方（fāng）麵進行差異化增值服務。大（dà）部（bù）分消費者都不懂木（mù）門的（de）材質該如何區分，木門如何安裝，這就更需要門窗企業做（zuò）好服務（wù）工作，以服務贏得市場的尊重與認同。

公益方麵 

門窗企業應該積極參加公益活（huó）動，熱衷公益活動。中國人一直以來都擁有“滴水之恩當湧（yǒng）泉相報”良好道（dào）德操守。比（bǐ）如美（měi）塗士開展的“助學計劃”，幫助窮困學生解決“窮困就學難”的問（wèn）題。這其實就是（shì）在培養消費者（zhě），形成一定的企業形（xíng）象。

品牌故事 

所謂故事就是（shì）具備引起群眾（zhòng）心靈共鳴的事件。雅居士門業老總認為：“這方麵需要企業配合好自己的服務工作，故事不在（zài）大（dà），但必（bì）須引起共鳴，也可以以小拖大，通（tōng）過企業的不斷宣傳引起更多（duō）的人的共鳴。某些事件能（néng）夠完善企業的品牌形象。但是雅居士本著“誠信為立業之本”的原則，應該堅決杜絕“無事編事”、 “惡意（yì）炒作（zuò）”等惡俗做法。” 企業（yè）形象代言人 “一個（gè）好的品牌形象，往（wǎng）往隻會給消費者產生一定認知，要升（shēng）華到認知的境界，需要企業樹立貼合企業品牌形象的形象代言人，這樣（yàng）能夠給（gěi）消費者一個更為直觀、更為生動的形象。”

形成獨特的企業品牌文化 

企業文化（huà）這東西很多人認為（wéi）是虛的，但是縱觀國內外的著名企業，都有自己一套獨特的企業文化。譬（pì）如：阿裏巴巴提出的“讓天下沒有難做的生意”。而國內的門窗企業都已經形成或正在形成自己的企（qǐ）業（yè）文（wén）化。國內門窗企業越來越注（zhù）重品牌文化的建設與傳（chuán）播（bō）。品牌文（wén）化的（de）建設應該以企業的責任為出發點，且（qiě）要形成自己獨特的（de）文化，不要盲（máng）從跟風。獨（dú）特（tè）的廣告創意 一個廣告給消費（fèi）者的就（jiù）是企業品牌的視覺形象，好的、有內涵的廣告創意能夠大幅提高（gāo）企業品牌在消費者心中的形象，並能（néng）很快（kuài）的尋求到消費者（zhě）的認（rèn）同。

選擇合（hé）適的廣告媒體 

就當前來說，門窗企業可選擇的媒體實在是非常非常之多，從（cóng）網絡到戶外，從電視到書報雜誌，非常之多。然而（ér），筆者認為（wéi），門窗企（qǐ）業在選擇媒體時首先應該考慮到的當前的銷售目標是什麽，還有是廣告預算是多少，而其中一個考慮的重要數據就是（shì）每千人成本標準。加強與其他相關行（háng）業的品牌企業（yè）之間戰略（luè）合作 與相關行業的強勢品（pǐn）牌的企業之間的戰略合作，在企業商業（yè）利益的同時，對與（yǔ）自己的品（pǐn）牌形（xíng）象也（yě）起到霞暉相應的效果，並能得到相關行業其他企業的認同。