進入10月後,特斯拉已經曆了兩次降價:10月1日(rì),特斯拉官方宣布,中國製造Model 3標(biāo)準(zhǔn)續航升級版補貼後售價降至24.99萬元,中國製造Model 3長續航後輪驅動(dòng)版補貼後售價也降至30.99萬元;10月13日,特(tè)斯拉Model S長續航版和高性能(néng)版均降價2.3萬元。
作(zuò)為行業頭部企業,此次特斯拉(lā)降價已數日,但自主新能源品牌目前大多仍然按兵不動,並未采取有(yǒu)效(xiào)策略“阻擊”特斯(sī)拉對國內新能源汽車市場進一步的蠶食。
“自主新能源品牌,特別是造車新勢力,目前還在觀望。”全聯車商投資管理(北京)有限公司總裁曹(cáo)鶴(hè)對此表(biǎo)示,“如果有車企跟風降價,接下來勢必會形成‘多米諾(nuò)骨牌’效應。”
事(shì)實上,自主品(pǐn)牌,特別是(shì)以直(zhí)營銷售為主(zhǔ)的造車新勢力,並沒有像特斯拉那樣隨時降價的“勇氣(qì)”。早在2019年(nián),小鵬(péng)汽車因推出價格更低的新款小鵬G3,而遭遇老車主的維權。有過此番經曆的小鵬汽車董(dǒng)事長何小鵬(péng)曾表(biǎo)示,“頻繁降價帶來的好處是銷量更高,也(yě)代表成本控製能力更強,但是隨之而來的問題也有很多(duō),比如銷量可能也會帶來挑戰,否則不會持續降價。”
在曹鶴看來,特斯拉的降(jiàng)價雖在意料之外,但也在情理之中,“特斯拉需要采用這樣的價格策略來保住自(zì)己的市場份額。”
而對於特斯拉的降價,自主新能源車企也在試圖通過其他形式實現變相降價。以小鵬汽車為例,在今年北京車展上,小鵬汽車宣布(bù),推出小鵬超充免(miǎn)費加電計劃、電池租賃計(jì)劃。
小鵬汽車的“車電(diàn)分離”並不像蔚來汽車物理意義上的(de)車身與電池(chí)的完全分離,而更像是一種購車金融解決方案。所謂的電池租賃計劃,即車身與電池“拆分”售賣,消費者在付完(wán)車身款後(hòu),可以以分期方式逐月支付電池組的租賃費用(yòng),付完電池組款後,電池組所有(yǒu)權歸消費者所有。以小鵬P7為例,用戶購買時車價最高可減7.5萬(wàn)元,電池月租金僅980元。
“設計這樣的購車方案,主要就(jiù)是為了降低購車門檻。”有小鵬汽車內部人士對財聯社(shè)記者表示,這就意味著車主首付比例進一步降低,同時可實現分開貸款,並且(qiě)電池租賃的還款(kuǎn)周期長(zhǎng)達7年,月供非常少。
采用(yòng)類(lèi)似方案的(de)還有哪吒汽車。據了解,哪吒汽(qì)車正(zhèng)在謀劃包括(kuò)和寧德時(shí)代、華鼎國聯在內的(de)數家電池廠開展合作,推出車(chē)電分離模式,內部(bù)項目暫定為“電池銀行”。用(yòng)戶購買(mǎi)純電動汽車時,電池部分的成本(běn)不用用戶承擔,而采取從“電池銀行”租賃的方法獲得(dé),租金采取按揭方式支(zhī)付。
除小鵬、哪吒汽車外,包括蔚來、威馬、上汽名爵和北汽新能源等自主新能源品牌也已推出了類似方案。而據天際汽車內部人士10月22日透露,天際(jì)汽車已了解並(bìng)初步規劃了電池租賃業務。
寧德時代董事長(zhǎng)曾毓群曾呼籲,政府(fǔ)應推出電池租賃相關補貼政策,一方麵(miàn)可降低消費者購車成本;另一方麵企業可以持續進行(háng)技(jì)術投入,隻需10年便可(kě)以實現利潤最大化(huà)。
“雖然電池以及其(qí)他新材料還有進一步降低成本的可能,但(dàn)短期內不會(huì)出現太(tài)大的變革。”曹鶴(hè)認為(wéi),麵(miàn)對特斯拉的降價(jià),自主新能源品牌隻能通過其他方式來吸引消費者,“從成本角度來看(kàn),自主新能源品牌幾乎沒(méi)有降價的空間了。”



