產（chǎn）品中心
疫情衝擊下，不鏽鋼家電消費市（shì）場表（biǎo）現如何？
時間：2020-06-29 來源：http://www.bingjilinji.com.cn
6月12日，商務部研究院課題組發布《新冠肺炎疫情影響下家（jiā）電消費（fèi）觀察》。該觀察報告基（jī）於2020年1~4月家電（diàn）全行業有關數據資料及蘇寧平台家電消費數據資料，分析新冠肺炎疫情影響下的家電消費新特點，以及家（jiā）電銷售企業（yè）的應對新策略。同時，結合當前新冠肺炎疫情防控進入常態化的新形勢，對（duì）未來的家（jiā）電消費（fèi）新趨勢（shì）進行預判。
《新冠肺炎疫情影響下家電消費觀察（chá）》中指出，受新冠肺炎影響，中國家電消費增長遭受顯著衝擊，線上線下消費格局呈現（xiàn）加速（sù）調整態勢。展（zhǎn）望未來家電（diàn）消費趨勢，在中（zhōng）國新冠肺炎疫情基本得到控製、境外新冠肺炎疫情仍在擴（kuò）散背景下（xià），下一（yī）步家電消費市場挑戰與機遇並（bìng）存。
第一季度整體形勢低迷，4月開始回暖
受新冠肺炎疫情影響，中國家（jiā）電零售市場整體形勢低迷（mí），4 月以來家電消費市場緩慢回暖。綜合全國家用電器工業信息中（zhōng）心（xīn）、中怡康和奧維雲網數據分（fèn）析，2020 年 1~4 月，國內家電市場全品類(包括空調、彩電、冰洗、廚衛（wèi）和小家電產品)銷售額為 1608 億元，較上（shàng）年同期同（tóng）比下降 31.5%，安（ān）裝類大家電銷售額出現斷（duàn）崖式下滑（huá），小家電產品降幅不明顯（xiǎn）。
其中，第一季度（dù）國內家電市場銷售額出現大幅下（xià）滑，同比下降 35.8%。隨著（zhe）疫（yì）情逐漸得到控製，4 月起，國內家電（diàn）消費開始逐步回暖，家電市（shì）場銷售額下滑勢頭得到遏製。數據顯示，2020 年（nián） 4 月，國（guó）內家電市場銷售額同比下降 18.2%，家電線上銷售額增速轉正，同比增速達 2.2%。
線上渠道進一步發（fā）展
在（zài）疫情的影響下，家電（diàn）銷售渠道加速調整。其中，線上渠道進（jìn）一（yī）步發（fā）展。2020年1~4月，全國（guó）家電產品全品類合計(包括空調、彩電、冰洗、廚衛和小家電產品)線上渠道（dào）銷售額占比達 46.9%，較去年同期同比增長 12.6 個百分點，銷售額同比增速（sù）為-6.2%;線下渠道銷售額占比僅為 53.1%，銷售額同（tóng）比增速為（wéi）-44.6%。
除此之外（wài），家電行業消費市場格局也發生改變。其中，蘇寧、京東、天貓市場份額上升，國（guó）美、五星市場（chǎng）份額下降，蘇（sū）寧全渠道市場份額獨占鼇（áo）頭。根據全國家用電（diàn）器工業信息中心數據顯示，從 2020 年第一季度家電行業全渠道銷（xiāo）售市場（chǎng）份額來看，蘇寧（níng）依靠線上線下全場景覆蓋模式（shì），市場占（zhàn）比進一步提升，占家電消費市場份額達25.3%，同比提升 2.2 個百分（fèn）點，位居眾渠道首位;京東占家電消費市場份額達（dá） 18.8%，位居市場第（dì）二位;天貓占家（jiā）電消費市（shì）場份額達 10.6%，位居市場第（dì）三位;國（guó）美（měi）占家電消費市場份額（é）達 5.0%，同比下降 0.9 個百分點，位居市場第四位;五星占家電消費市場份額達（dá） 1.1%，同比下降 0.2 個（gè）百分點，位居市場第五（wǔ）位;其餘公司占家電消（xiāo）費市場份（fèn）額合計（jì）為39.1%，同比下降 7.9 個百分點。
健康家電購買需求旺盛，多品類小家電成新消費熱點
疫情突發，使得大家消費觀念（niàn）發生了改變。健康、衛生成為重要關（guān）注點，具有除菌滅菌、消毒（dú）、淨化等功能的健康家電（diàn）購買需求旺盛。
具備除菌、消毒、除（chú）蟎等功能的傳統家（jiā）電逆勢增長。據（jù）奧維雲網數據，2020 年 1-4 月期間，具有高溫洗滌、除菌、除蟎（mǎn）等功能的洗衣機產（chǎn）品滲透率提升，洗烘一體機（jī）線下零售額占（zhàn）比達 45.9%、線上（shàng）占比突破 27%;2020 年“五一（yī）”期間，空調行業整體銷量下滑 4%，但具有新風除菌（jun1）、除病毒等功能的新（xīn）風空調銷量（liàng）則在（zài）同時（shí）期逆勢增（zēng）長，實現 431%的（de）環比（bǐ）增長率，其中海信品牌的新風增氧空調（diào）銷量（liàng）環比暴增 637%。
疫情（qíng）期（qī）間，外出就餐頻率大幅減少，居家烹飪需求推動廚房小家電需求（qiú）快速上升（shēng）;而居家時間延長，使得（dé）健康生活方式逐漸成為（wéi）潮流，從而促進了健身小家電的（de）發展;隨著各地的複（fù）工複產，大家（jiā）開始關注特殊時期的（de）用餐安全，因此（cǐ）推動了電（diàn）熱飯盒等複工小家電成為消費新寵;除此之外，滿足（zú）消費者文（wén）化、娛樂消費需求的文化娛（yú）樂小家電也有亮眼表現。
消費趨勢展望
時值盛夏，國內疫情已經得到有效控製，防控逐（zhú）漸轉為常態（tài）化。在此背景下，家電消費將（jiāng）呈現出哪些趨勢?
《新冠肺炎（yán）疫情（qíng）影響下家電消費觀察》認為，首先，未來，健康家電（diàn）消費熱度不會減弱，將持續成為市場（chǎng）關注的重點。其次，隨著疫情得到有效控製，家電消費市場（chǎng）處於修複期，需求進入複蘇的上行周期。隨著近期各地相繼推出促進家電消費的政策（cè），大家電消費有望複（fù）蘇。第三，90後、00後群體逐漸成為市（shì）場銷售主力，個（gè）性化、定製化消費將成為主流趨勢。第四，隨（suí）著消費者對家電品牌認知度提升，未來頭部效應將更加明（míng）顯，家電行業（yè）品牌集中（zhōng）度的提升預計將加快，消費（fèi）者對優（yōu）勢品牌的關注度將進一（yī）步提升。
《新冠肺炎疫情影響下家電消費觀察（chá）》中指出，受新冠肺炎影響，中國家電消費增長遭受顯著衝擊，線上線下消費格局呈現（xiàn）加速（sù）調整態勢。展（zhǎn）望未來家電（diàn）消費趨勢，在中（zhōng）國新冠肺炎疫情基本得到控製、境外新冠肺炎疫情仍在擴（kuò）散背景下（xià），下一（yī）步家電消費市場挑戰與機遇並（bìng）存。
第一季度整體形勢低迷，4月開始回暖
受新冠肺炎疫情影響，中國家（jiā）電零售市場整體形勢低迷（mí），4 月以來家電消費市場緩慢回暖。綜合全國家用電器工業信息中（zhōng）心（xīn）、中怡康和奧維雲網數據分（fèn）析，2020 年 1~4 月，國內家電市場全品類(包括空調、彩電、冰洗、廚衛（wèi）和小家電產品)銷售額為 1608 億元，較上（shàng）年同期同（tóng）比下降 31.5%，安（ān）裝類大家電銷售額出現斷（duàn）崖式下滑（huá），小家電產品降幅不明顯（xiǎn）。
其中，第一季度（dù）國內家電市場銷售額出現大幅下（xià）滑，同比下降 35.8%。隨著（zhe）疫（yì）情逐漸得到控製，4 月起，國內家電（diàn）消費開始逐步回暖，家電市（shì）場銷售額下滑勢頭得到遏製。數據顯示，2020 年（nián） 4 月，國（guó）內家電市場銷售額同比下降 18.2%，家電線上銷售額增速轉正，同比增速達 2.2%。
線上渠道進一步發（fā）展
在（zài）疫情的影響下，家電（diàn）銷售渠道加速調整。其中，線上渠道進（jìn）一（yī）步發（fā）展。2020年1~4月，全國（guó）家電產品全品類合計(包括空調、彩電、冰洗、廚衛和小家電產品)線上渠道（dào）銷售額占比達 46.9%，較去年同期同比增長 12.6 個百分點，銷售額同比增速（sù）為-6.2%;線下渠道銷售額占比僅為 53.1%，銷售額同（tóng）比增速為（wéi）-44.6%。
除此之外（wài），家電行業消費市場格局也發生改變。其中，蘇寧、京東、天貓市場份額上升，國（guó）美、五星市場（chǎng）份額下降，蘇（sū）寧全渠道市場份額獨占鼇（áo）頭。根據全國家用電（diàn）器工業信息中心數據顯示，從 2020 年第一季度家電行業全渠道銷（xiāo）售市場（chǎng）份額來看，蘇寧（níng）依靠線上線下全場景覆蓋模式（shì），市場占（zhàn）比進一步提升，占家電消費市場份額達25.3%，同比提升 2.2 個百分（fèn）點，位居眾渠道首位;京東占家電消費市場份額達（dá） 18.8%，位居市場第（dì）二位;天貓占家（jiā）電消費市（shì）場份額達 10.6%，位居市場第（dì）三位;國（guó）美（měi）占家電消費市場份額（é）達 5.0%，同比下降 0.9 個百分點，位居市場第四位;五星占家電消費市場份額達（dá） 1.1%，同比下降 0.2 個（gè）百分點，位居市場第五（wǔ）位;其餘公司占家電消（xiāo）費市場份（fèn）額合計（jì）為39.1%，同比下降 7.9 個百分點。
健康家電購買需求旺盛，多品類小家電成新消費熱點
疫情突發，使得大家消費觀念（niàn）發生了改變。健康、衛生成為重要關（guān）注點，具有除菌滅菌、消毒（dú）、淨化等功能的健康家電（diàn）購買需求旺盛。
具備除菌、消毒、除（chú）蟎等功能的傳統家（jiā）電逆勢增長。據（jù）奧維雲網數據，2020 年 1-4 月期間，具有高溫洗滌、除菌、除蟎（mǎn）等功能的洗衣機產（chǎn）品滲透率提升，洗烘一體機（jī）線下零售額占（zhàn）比達 45.9%、線上（shàng）占比突破 27%;2020 年“五一（yī）”期間，空調行業整體銷量下滑 4%，但具有新風除菌（jun1）、除病毒等功能的新（xīn）風空調銷量（liàng）則在（zài）同時（shí）期逆勢增（zēng）長，實現 431%的（de）環比（bǐ）增長率，其中海信品牌的新風增氧空調（diào）銷量（liàng）環比暴增 637%。
疫情（qíng）期（qī）間，外出就餐頻率大幅減少，居家烹飪需求推動廚房小家電需求（qiú）快速上升（shēng）;而居家時間延長，使得（dé）健康生活方式逐漸成為（wéi）潮流，從而促進了健身小家電的（de）發展;隨著各地的複（fù）工複產，大家（jiā）開始關注特殊時期的（de）用餐安全，因此（cǐ）推動了電（diàn）熱飯盒等複工小家電成為消費新寵;除此之外，滿足（zú）消費者文（wén）化、娛樂消費需求的文化娛（yú）樂小家電也有亮眼表現。
消費趨勢展望
時值盛夏，國內疫情已經得到有效控製，防控逐（zhú）漸轉為常態（tài）化。在此背景下，家電消費將（jiāng）呈現出哪些趨勢?
《新冠肺炎（yán）疫情（qíng）影響下家電消費觀察》認為，首先，未來，健康家電（diàn）消費熱度不會減弱，將持續成為市場（chǎng）關注的重點。其次，隨著疫情得到有效控製，家電消費市場（chǎng）處於修複期，需求進入複蘇的上行周期。隨著近期各地相繼推出促進家電消費的政策（cè），大家電消費有望複（fù）蘇。第三，90後、00後群體逐漸成為市（shì）場銷售主力，個（gè）性化、定製化消費將成為主流趨勢。第四，隨（suí）著消費者對家電品牌認知度提升，未來頭部效應將更加明（míng）顯，家電行業（yè）品牌集中（zhōng）度的提升預計將加快，消費（fèi）者對優（yōu）勢品牌的關注度將進一（yī）步提升。